النهاردة هنتكلم معاكم عن الـــ Content Marketing واللي بيعتبر جزء مهم جدًا في استراتيجيات الــ Digital Marketing وكتير من المتخصصين شايفين إن التسويق بالمحتوى أو الــ Content Marketing هو الــ Trend الحالي والمستقبلي في الماركتنج
طيب.. يعني إيه التسويق بالمحتوى أو الــ Content Marketing ؟
هو إنك تنشئ محتوى بيقدم Value ويتنشر من خلال القنوات التسويقية المختلفة زي الــ Website والــ Social Media علشان تجذب بيه جمهور مستهدف أو عملاء محتملين، وتحولهم من مجرد Strangers إلى Visitors وناس مهتمة بيك (Leads) إلى إنهم يبقوا بالفعل Customers عندك.. وكمان توصل بيهم للي أبعد من كده وهو إنهم يبقوا Promoters يعني ناس من كتر اهتمامهم وحبهم ليك كــ Brand بيعملولك Promotion و Word of mouth ببلاش 😺
هو إنك تنشئ محتوى بيقدم Value ويتنشر من خلال القنوات التسويقية المختلفة زي الــ Website والــ Social Media علشان تجذب بيه جمهور مستهدف أو عملاء محتملين، وتحولهم من مجرد Strangers إلى Visitors وناس مهتمة بيك (Leads) إلى إنهم يبقوا بالفعل Customers عندك.. وكمان توصل بيهم للي أبعد من كده وهو إنهم يبقوا Promoters يعني ناس من كتر اهتمامهم وحبهم ليك كــ Brand بيعملولك Promotion و Word of mouth ببلاش 😺
طبعًا نوع المحتوى اللي إنت بتــ Target بيه Segments معينة بيكون له علاقة بالــ Product أو الــ Services اللي بتقدمها، بس مش بتتكلم بشكل مباشر عن اللي بتقدمه أو أي تفاصيل عنه زي الأسعار وغيرها، ولكن بتقدم معلومات ونصائح قيمة ليها علاقة بالــ Industry بتاعة البراند وبتشاركها مع الــ Audience علشان تفيدهم وتعلّمهم وتأثر في ثقافتهم.. وده لأن أساس الــ Content Marketing إنه قايم على التواصل مع جمهورك المستهدف وإنك تبني معاه علاقة قوية ومستمرة وتقدمله كل اللي يفيدوا.. مش بس كده..
لازم تهتم كمان إنك تسمع رأيه والــ Feedback بتاعه وتناقشه فيه، وده اللي بنسميه الــ Two-way communication وده approach أذكى من أساليب الترويج التقليدية اللي بتعتمد على الإلحاح لبيع المنتج أو الخدمة بشكل مباشر..! عشان كده بيتقال إن المحتوى هو الملك Content is King
لازم تهتم كمان إنك تسمع رأيه والــ Feedback بتاعه وتناقشه فيه، وده اللي بنسميه الــ Two-way communication وده approach أذكى من أساليب الترويج التقليدية اللي بتعتمد على الإلحاح لبيع المنتج أو الخدمة بشكل مباشر..! عشان كده بيتقال إن المحتوى هو الملك Content is King
طب إمتى ممكن ياخدوا Action ويشتروا منك؟
بلاش تستعجل لأن ده هيحصل أكيد.. بس بعد ما تبني معاهم Relationship قوية وتفيدهم بجد وتقدملهم Value من غير ما تطلب منهم ولا مليم.. ساعتها فعلا هيحبوك ويرتبطوا بيك لأنك هتكون أثرت فيهم.. واللي هيحتاج منهم للمنتج أو الخدمة اللي بتقدمها، هتكون إنت من أول الناس اللي هيفكروا فيه ويروحولوا.. لأنهم ببساطة حبوك ووثقوا فيك وفي اللي بتقدمهلهم
بلاش تستعجل لأن ده هيحصل أكيد.. بس بعد ما تبني معاهم Relationship قوية وتفيدهم بجد وتقدملهم Value من غير ما تطلب منهم ولا مليم.. ساعتها فعلا هيحبوك ويرتبطوا بيك لأنك هتكون أثرت فيهم.. واللي هيحتاج منهم للمنتج أو الخدمة اللي بتقدمها، هتكون إنت من أول الناس اللي هيفكروا فيه ويروحولوا.. لأنهم ببساطة حبوك ووثقوا فيك وفي اللي بتقدمهلهم
خلينا نقولكم شوية إحصائيات للــ Content Marketing وأهميته في العملية التسويقية:-
- أكثر وسائل التسويق بالمحتوى انتشار هي الــ Social Media ويستخدمها 87% من الــ Marketers
- 76% من الــ Marketers بيكتبوا في Blogs
- الــMarketers لشركات الـB2B شايفين إن LinkedIn أفضل Network لترويج المحتوى
- 33% من الــMarketers شايفين إن Slide Share له تأثير قوي في ترويج المحتوى
- 82% من المؤسسات هدفها من التسويق المحتوى هو الــ Brand Awareness
- الــ Articles والــPosts اللي بيكون فيها صور نسبة قراءتها 94%
- المؤسسات بتصرف 30% تقريبا من ميزانية التسويق على الــ Content
- 72% من المؤسسات الكبيرة و 33% من الصغيرة بيتعاقدوا مع شركات متخصصة لإنتاج المحتوى Content Production
- 78% من الــCustomers شايفين إن الشركات التي بتوفر Content محترم، بتهتم بيهم
- أكثر وسائل التسويق بالمحتوى انتشار هي الــ Social Media ويستخدمها 87% من الــ Marketers
- 76% من الــ Marketers بيكتبوا في Blogs
- الــMarketers لشركات الـB2B شايفين إن LinkedIn أفضل Network لترويج المحتوى
- 33% من الــMarketers شايفين إن Slide Share له تأثير قوي في ترويج المحتوى
- 82% من المؤسسات هدفها من التسويق المحتوى هو الــ Brand Awareness
- الــ Articles والــPosts اللي بيكون فيها صور نسبة قراءتها 94%
- المؤسسات بتصرف 30% تقريبا من ميزانية التسويق على الــ Content
- 72% من المؤسسات الكبيرة و 33% من الصغيرة بيتعاقدوا مع شركات متخصصة لإنتاج المحتوى Content Production
- 78% من الــCustomers شايفين إن الشركات التي بتوفر Content محترم، بتهتم بيهم
آخر حاجة.. إزاي تبني Content Strategy ناجحة؟
1- حدد أهداف الــ Content Marketing بتاعك.. وليه إنت عامله أصلًا؟ وهيعود بإيه على البراند بتاعك؟ وهيفيدك إزاي في تطوير علاقتك بجمهورك المستهدف؟ وكله بالأرقام
2- دور على اللي يميز المحتوى بتاعك عن المحتوى اللي بيقدمه الــ Competitors بتوعك ويكون مختلف وبيقدم Value
3- حدد جمهورك المستهدف بدقة وقسمه لــ Segments وحدد بدقة الــ Buyer Personas بتوعك وافهم إحتياجاتهم وسلوكياتهم واهتماماتهم كويس
4- إبدأ في عملية التنفيذ علطول
5- لازم تقيس فاعلية الــ Content Strategy بتاعتك كل 3 شهور مثلاً من خلال النتايج اللي وصلتلها، ووصلت لكام % من أهدافك علشان توصل لتقييم أداء شغلك
6- طور وعدل في الــStrategy علشان تتجنب أي غلطات وقعت فيها قبل كده..
1- حدد أهداف الــ Content Marketing بتاعك.. وليه إنت عامله أصلًا؟ وهيعود بإيه على البراند بتاعك؟ وهيفيدك إزاي في تطوير علاقتك بجمهورك المستهدف؟ وكله بالأرقام
2- دور على اللي يميز المحتوى بتاعك عن المحتوى اللي بيقدمه الــ Competitors بتوعك ويكون مختلف وبيقدم Value
3- حدد جمهورك المستهدف بدقة وقسمه لــ Segments وحدد بدقة الــ Buyer Personas بتوعك وافهم إحتياجاتهم وسلوكياتهم واهتماماتهم كويس
4- إبدأ في عملية التنفيذ علطول
5- لازم تقيس فاعلية الــ Content Strategy بتاعتك كل 3 شهور مثلاً من خلال النتايج اللي وصلتلها، ووصلت لكام % من أهدافك علشان توصل لتقييم أداء شغلك
6- طور وعدل في الــStrategy علشان تتجنب أي غلطات وقعت فيها قبل كده..
يلا بقى.. قولولنا ايه الــ Value اللي طلعتوا بيها من الــ Piece of Content دي، ومين عمل Content Strategy وحقق بيها نتايج هايلة
emarketing square
مهتم بالتكنولوجيا من اكتر 7 سنين وهدفي زيادة الوعي عند الناس ناحية التكنولوجيا
تحويل كودإخفاء محول الأكواد الإبتساماتإخفاء