قوة الــ
Branding في الماركتنج
النهاردة
هنتكلم معاكم عن تاني حاجة مهمة في أساسيات الــ Marketing واللي بيعتبر عامل قوة رئيسي في نجاح أي بيزنس أو شركة.. وهو
الــ Branding
الجمعية
الأمريكية للتسويق قامت بتعريف كلمة Brand على إنه
" كل اسم أو مصطلح أو علامة أو إشارة أو رمز أو مجموع ما سبق" لوضع بنية
وتشكيل هوية لبضائع أو خدمات لبائع واحد أو لمجموعة بائعين..
بس
خلينا نقولكم إن الــ Branding ببساطة
هو إنك تبني شخصية للمنتج أو الــ Business بتاعك،
والشخصية دي بيكون ليها أفكار ومعتقدات مؤمن بيها وبينشرها علشان يسيب بصمة قوية
وثقة عند جمهوره وعملاءه ويقدر يأثر فيهم ويغير في أفكارهم.. كمان الشخصية دي
بيكون ليها شكل وألوان بتعبر عنه وقصة بيحكيها..
فمثلاً
هتلاقي Brand زي Pizza hut مختلف تمامًا عن Papa John's مع
إنهم تقريبًا بيقدموا نفس الــ Product اللي هو
البيتزا بس لو ركزت شوية هتلاقي إن كل واحد منهم ليه شخصية مُختلفة
ومُستقلة عن التانى في كل حاجة، سواءً في اسم البراند أو الــ
Logo والــ Slogan أو الألوان
أو حتى في أسلوب تقديم الخدمة.. وهو ده الــ Branding
ومهمتك
كــ Marketer إنك تبني شخصية للبراند اللي
هتعملوا Marketing بالإضافة إنك تحافظ على الــ
Image اللي إنت بنيتها.. وده بيحتاج وقت ومجهود كبير
علشان البراند ينتشر ويبقى معروف وموثوق فيه.
وعلشان
تعمل Branding صح فأنت محتاج
Strategy واضحة وكمان تحدد إيه اللي إنت محتاج تعملوا
Branding .. وهنا هيكون قدامك إختيار من إثنين:
1- إنك تعمل Branding لــ
Business .. و ده بيعتمد على انك بتبني الـ
Brand بتاعتك على Value أو فكرة واسعة أكتر من مجرد إنك بتبنيها على
Product أوService و ده
بالتأكيد بيشمل التسويق لكل الـمنتجات والخدمات اللي تحت الـ Umbrella بتاعتها، و ده زي Apple اللي بتظهر
البيزنس بتاعها بكل منتجاتها.
2- أو إنك تعمل Branding لــ
Thing .. و ده بيعتمد على التسويق للمنتج أو الفكرة
بتاعتك بشكل مباشر وبيتم استخدام الـ slogan بتاعة
المنتج والرسالة التسويقية والـ Visual Designs اللي
بتجذب انتباه العملاء وبتابع الــ Feedback بتاع
العملاء.
يتبع ...
emarketing square
emarketing square
مهتم بالتكنولوجيا من اكتر 7 سنين وهدفي زيادة الوعي عند الناس ناحية التكنولوجيا
تحويل كودإخفاء محول الأكواد الإبتساماتإخفاء